Der Link-Text, auch als Ankertext oder englisch “Anchor Text” bekannt, ist der sichtbare, klickbare Textbestandteil eines Hyperlinks auf einer Webseite. Er fungiert als Wegweiser für den Nutzer und liefert Suchmaschinen wichtige kontextbezogene Hinweise auf den Inhalt der Zielseite. Typischerweise hebt sich der Link-Text farblich vom restlichen Text ab und ist oft unterstrichen, um seine Funktion als Verweis kenntlich zu machen.
Im HTML-Code wird ein Hyperlink mittels des Anchor-Tags <a> erstellt. Der Link-Text ist dabei der Teil zwischen dem öffnenden <a> und dem schließenden </a> Tag. Ein Beispiel sieht wie folgt aus: <a href="https://www.ihreagentur.de/link-text-glossar">Definition Link-Text</a>. Hier ist “Definition Link-Text” der Ankertext, der den Nutzer zur spezifizierten URL führt.
Bedeutung des Link-Textes für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Wahl des Link-Textes ist ein signifikanter Faktor für die Suchmaschinenoptimierung, da er sowohl der Nutzerführung als auch der Suchmaschine hilft, die Relevanz und den Kontext der verlinkten Seite zu verstehen. Suchmaschinen wie Google nutzen Ankertexte, um die Inhalte von Quell- und Zielseiten zu analysieren und einzuordnen. Ein gut gewählter Link-Text kann die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen verbessern.
- Relevanz und Kontext: Ein aussagekräftiger Link-Text beschreibt präzise den Inhalt der Zielseite. Dies ermöglicht es Nutzern und Suchmaschinen, vor dem Klick zu erfassen, was sie auf der verlinkten Seite erwartet.
- Rankingfaktor: Links sind für Suchmaschinen nach wie vor ein essenzieller Rankingfaktor. Die im Link-Text verwendeten Keywords signalisieren den Suchmaschinen, zu welchen Themen die Zielseite relevant ist.
- Interne und externe Verlinkung: Link-Texte sind sowohl bei internen Verlinkungen (innerhalb derselben Domain) als auch bei externen Verlinkungen (zu anderen Domains) von Bedeutung. Während interne Links die Struktur und thematische Tiefe einer Website stärken, können externe Links, insbesondere Backlinks von autoritären Seiten, die Glaubwürdigkeit und Autorität der eigenen Seite erhöhen.
Best Practices für die Gestaltung von Link-Texten
Um die positiven Effekte von Link-Texten optimal zu nutzen, sollten bestimmte Richtlinien beachtet werden, die sich an der Nutzererfahrung und den Anforderungen moderner Suchmaschinenalgorithmen orientieren.
- Deskriptivität und Relevanz: Verwenden Sie Link-Texte, die den Inhalt der Zielseite präzise und relevant beschreiben. Vermeiden Sie generische Formulierungen wie “hier klicken”, “mehr erfahren” oder “weiterlesen”, da diese wenig Kontext bieten und für Suchmaschinen sowie Nutzer weniger wertvoll sind.
- Keyword-Optimierung: Integrieren Sie relevante Keywords in den Link-Text, sofern dies natürlich und leserfreundlich erfolgt. Eine übermäßige Verwendung desselben Keywords (“Keyword Stuffing”) kann von Suchmaschinen negativ bewertet werden. Es ist entscheidend, eine natürliche Balance zwischen generischen, Brand- und Keyword-reichen Ankertexten zu finden.
- Varianz und Natürlichkeit: Variieren Sie die Link-Texte für Verlinkungen auf dieselbe Zielseite, um ein natürliches Linkprofil zu erzeugen und eine Überoptimierung zu vermeiden. Ein Mix aus verschiedenen Ankertext-Arten (Exact Match, Phrase Match, Brand, Generisch, Nackte URL) ist vorteilhaft.
- Positionierung im Content: Platzieren Sie Links strategisch im Fließtext, wo sie sinnvoll sind und dem Leser einen echten Mehrwert bieten. Der Link-Text sollte sich dabei nahtlos in den umgebenden Satz einfügen.
- Barrierefreiheit: Ein deskriptiver Link-Text verbessert auch die Barrierefreiheit, da Screenreader diesen Text vorlesen und Nutzern mit Seheinschränkungen den Inhalt der Zielseite vermitteln.
