“Rankingfaktor” bezeichnet ein Kriterium oder eine Eigenschaft einer Webseite, das von Suchmaschinen wie Google herangezogen wird, um die Relevanz und Qualität einer Seite für eine bestimmte Suchanfrage zu beurteilen. Diese Faktoren beeinflussen maßgeblich die Position, auf der eine Webseite in den Suchergebnissen (SERPs – Search Engine Results Pages) erscheint. Ziel ist es, dem Nutzer die bestmöglichen und relevantesten Inhalte für seine Suchintention zu präsentieren.
Bedeutung und Dynamik von Rankingfaktoren
Die Landschaft der Rankingfaktoren ist komplex und unterliegt ständigen Änderungen. Google, der weltweit dominierende Suchmaschinenanbieter, nutzt über 200 solcher Kriterien, um Webseiten zu bewerten. Obwohl Google nicht alle Faktoren detailliert offenlegt, werden einige von ihnen als besonders gewichtig eingeschätzt. Die Gewichtung der einzelnen Faktoren kann sich zudem je nach Suchanfrage, Gerät und Standort des Nutzers unterscheiden. Aktuelle Algorithmus-Updates, wie zum Beispiel Core Updates, führen regelmäßig zu Verschiebungen in der Relevanz einzelner Faktoren.
Arten von Rankingfaktoren
Rankingfaktoren lassen sich grob in mehrere Kategorien unterteilen, die in ihrer Gesamtheit zur Bewertung einer Webseite beitragen:
- On-Page-Faktoren: Hierzu zählen alle Elemente, die direkt auf der Webseite beeinflussbar sind. Beispiele sind die Qualität und Relevanz des Inhalts, die Optimierung von Meta-Titeln und -Beschreibungen, die Verwendung relevanter Keywords, die interne Verlinkung, die Bildoptimierung sowie die Struktur und Lesbarkeit des Textes. Ein entscheidender Aspekt ist auch das E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), das die Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit des Content-Erstellers und der Webseite bewertet.
- Off-Page-Faktoren: Diese Faktoren betreffen externe Signale, die auf die Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Webseite hindeuten. Der wichtigste Off-Page-Faktor ist das Backlink-Profil, also die Anzahl und vor allem die Qualität der Verlinkungen von externen, themenrelevanten und autoritären Webseiten. Auch Markenerwähnungen und Social Signals können eine Rolle spielen.
- Technische Faktoren: Die technische Grundlage einer Webseite ist entscheidend für die Crawlbarkeit und Indexierung durch Suchmaschinen. Dazu gehören die Ladegeschwindigkeit, die Mobilfreundlichkeit, die sichere HTTPS-Verschlüsselung, eine saubere URL-Struktur, das Vorhandensein einer XML-Sitemap und die Vermeidung von doppelten Inhalten (Duplicate Content). Besonders hervorzuheben sind die Core Web Vitals, bestehend aus Largest Contentful Paint (LCP) für die Ladeleistung, Interaction to Next Paint (INP) für die Interaktivität (INP hat First Input Delay – FID im Jahr 2024 ersetzt) und Cumulative Layout Shift (CLS) für die visuelle Stabilität. Der Mobile-First-Indexierung kommt weiterhin eine hohe Bedeutung zu.
- Nutzererfahrung (User Experience – UX): Suchmaschinen messen auch, wie Nutzer mit einer Webseite interagieren. Hohe Verweildauern, niedrige Absprungraten (Bounce Rate), eine intuitive Navigation und eine insgesamt positive Nutzerinteraktion signalisieren Suchmaschinen, dass eine Webseite wertvoll ist. Dies spiegelt sich auch in den zuvor genannten Core Web Vitals wider.
Agenturen im Bereich Suchmaschinenoptimierung analysieren diese Faktoren kontinuierlich und entwickeln Strategien, um die Sichtbarkeit der Webseiten ihrer Kunden zu verbessern. Ein tiefes Verständnis der aktuellen Rankingfaktoren ist essenziell für nachhaltigen Erfolg in den Suchmaschinenergebnissen.
