Duplicate Content, auch als doppelter Inhalt bekannt, bezeichnet identische oder sehr ähnliche Textpassagen, die auf mehreren unterschiedlichen URLs im Internet zu finden sind. Dies kann sowohl innerhalb einer einzigen Domain (interner Duplicate Content) als auch auf verschiedenen Domains (externer Duplicate Content) auftreten und stellt für Suchmaschinen eine technische Herausforderung dar.
Was ist Duplicate Content?
Im Kern geht es bei Duplicate Content darum, dass derselbe oder nahezu identische Inhalt über mehr als eine Webadresse (URL) erreichbar ist. Für einen Internetnutzer mag dies oft unerheblich erscheinen, da der Inhalt gleich bleibt. Aus Sicht einer Suchmaschine wie Google sind jedoch jede URL eine eigenständige Entität. Erscheint ein Inhalt auf mehreren dieser Entitäten, muss die Suchmaschine entscheiden, welche Version die maßgebliche ist und indexiert sowie gerankt werden soll. Dies kann zu Problemen bei der Zuweisung von Relevanz und Autorität führen.
Häufige Ursachen für die Entstehung von Duplicate Content sind:
- URL-Parameter, die zu einer identischen Seitenansicht führen (z. B. Session-IDs, Tracking-Parameter).
- Erreichbarkeit einer Seite über HTTP und HTTPS sowie über www und ohne www (z. B.
http://example.com,https://example.com,http://www.example.com,https://www.example.com). - Fehlende oder inkonsequente Verwendung von Trailing Slashes (
example.com/seite/vs.example.com/seite). - Print-Versionen von Webseiten, die unter einer separaten URL abrufbar sind.
- Kategorisierungen oder Tags in Content-Management-Systemen (CMS), die den gleichen Inhalt unter verschiedenen URLs abbilden.
- Automatisches Scrapen oder die unbeabsichtigte Veröffentlichung von Inhalten Dritter.
- Content-Syndication, bei der Artikel auf Partnerseiten veröffentlicht werden.
Auswirkungen von Duplicate Content auf die Suchmaschinenoptimierung
Duplicate Content kann negative Auswirkungen auf das Ranking einer Website in Suchmaschinen haben. Die Hauptprobleme, die daraus resultieren, sind:
- Verwässerung von Rankingsignalen: Wenn Suchmaschinen den gleichen Inhalt auf mehreren URLs finden, kann die Linkkraft (Link Equity) und andere Rankingsignale, die auf diese Inhalte verweisen, auf die verschiedenen Duplikate aufgeteilt werden. Dies schwächt die Autorität der ursprünglichen oder bevorzugten Seite und verhindert möglicherweise ein optimales Ranking.
- Ineffiziente Nutzung des Crawl Budgets: Suchmaschinen-Crawler haben ein begrenztes Budget für das Crawling einer Domain. Wenn ein Großteil dieses Budgets für das Indexieren doppelter Inhalte aufgebraucht wird, bleiben weniger Ressourcen für das Crawling und die Indexierung neuer oder wichtiger, einzigartiger Inhalte übrig.
- Schwierigkeiten bei der Kanonisierung: Suchmaschinen versuchen stets, die Originalquelle oder die bevorzugte Version eines Inhalts zu identifizieren (Kanonisierung). Bei Duplicate Content kann dieser Prozess fehlerhaft sein, was dazu führt, dass eine unerwünschte Version indexiert und in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- Geringere Sichtbarkeit: Um eine redundante Darstellung in den Suchergebnissen zu vermeiden, zeigen Suchmaschinen in der Regel nur eine Version des doppelten Inhalts an. Wenn die falsche oder eine weniger relevante Version ausgewählt wird, leidet die gesamte Sichtbarkeit der Domain.
Um die negativen Folgen von Duplicate Content zu vermeiden, sind gezielte technische Maßnahmen notwendig. Dazu gehören der Einsatz von rel="canonical"-Tags, die Suchmaschinen die bevorzugte URL signalisieren, sowie die Implementierung von 301-Weiterleitungen, um alte oder doppelte URLs auf die gewünschte Ziel-URL umzuleiten. Auch die korrekte Konfiguration des CMS und die Nutzung der Parameterbehandlung in Tools wie der Google Search Console sind essenziell.
