Corporate Design (CD), auch Unternehmenserscheinungsbild genannt, ist ein grundlegender Bestandteil der strategischen Markenführung und der visuellen Identität eines Unternehmens. Es umfasst die gesamte, einheitliche Gestaltung aller visuellen Elemente, die ein Unternehmen oder eine Organisation nach außen und innen repräsentieren. Ziel ist es, eine unverwechselbare und konsistente Wahrnehmung zu schaffen, die die Unternehmenswerte und -persönlichkeit widerspiegelt und das Unternehmen klar von Wettbewerbern differenziert.
Wesentliche Elemente des Corporate Designs
Das Corporate Design setzt sich aus verschiedenen visuellen Bausteinen zusammen, deren konsistente Anwendung essenziell ist. Zu den Kernelementen gehören:
- Logo: Als Herzstück des Corporate Designs ist das Logo, bestehend aus Wortmarke, Bildmarke oder einer Kombination, das zentrale Erkennungsmerkmal. Es vermittelt die Identität und schafft Wiedererkennung.
- Farbkonzept: Eine definierte Farbpalette, oft bestehend aus Primär- und Sekundärfarben sowie zugehörigen Farbcodes (z. B. CMYK, RGB, HEX, Pantone), prägt die emotionale Wirkung und den Wiedererkennungswert der Marke.
- Typografie: Die Auswahl von Hausschriften für Überschriften, Fließtexte und spezielle Anwendungen sorgt für Einheitlichkeit und Lesbarkeit.
- Bildsprache: Definierte Stile für Fotografien, Illustrationen und Grafiken unterstützen die Kommunikation der Markenbotschaft und wecken spezifische Assoziationen.
- Gestaltungsraster: Ein konsistentes Raster für die Anordnung von Elementen auf verschiedenen Medien gewährleistet ein harmonisches und professionelles Erscheinungsbild.
- Weitere grafische Elemente: Dazu zählen Icons, Piktogramme und Key Visuals, die das Erscheinungsbild ergänzen und die Markenidentität stärken.
Ziele und Nutzen eines starken Corporate Designs
Ein professionell entwickeltes Corporate Design bietet einem Unternehmen vielfältige Vorteile und trägt maßgeblich zum Geschäftserfolg bei:
- Erhöhung des Wiedererkennungswertes: Durch einheitliche Gestaltung über alle Kanäle hinweg wird das Unternehmen leichter identifizierbar und bleibt dem Betrachter im Gedächtnis.
- Schaffung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Ein konsistenter, hochwertiger Auftritt signalisiert Professionalität und Verlässlichkeit, was das Vertrauen bei Kunden, Partnern und Mitarbeitern stärkt.
- Stärkung der Differenzierung: Ein einzigartiges Corporate Design hebt das Unternehmen vom Wettbewerb ab und betont dessen Alleinstellungsmerkmale.
- Förderung der internen Identifikation: Ein klares Unternehmensbild fördert das Zusammengehörigkeitsgefühl der Mitarbeiter und deren Identifikation mit der Marke.
- Optimierung der Kommunikationsprozesse: Einheitliche Gestaltungsrichtlinien vereinfachen die Erstellung von Kommunikationsmitteln und reduzieren den Aufwand.
- Wirtschaftlicher Nutzen: Langfristig kann ein starkes Corporate Design den Markenwert steigern, die Neukundenakquise erleichtern und somit zu einem nachhaltigen Unternehmenserfolg beitragen.
Die Gestaltungsrichtlinien eines Corporate Designs werden idealerweise in einem Corporate Design Manual, auch Brand Guidelines genannt, dokumentiert. Dieses Handbuch dient als Leitfaden für alle internen und externen Beteiligten, um eine durchgängig konsistente Anwendung des visuellen Erscheinungsbildes über alle Touchpoints hinweg sicherzustellen – von der Geschäftsausstattung über digitale Medien bis hin zu Produktverpackungen und Berufskleidung.
