{"id":43339,"date":"2026-09-22T09:00:00","date_gmt":"2026-09-22T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/csw.agency\/?p=43339"},"modified":"2026-09-21T09:22:15","modified_gmt":"2026-09-21T07:22:15","slug":"consent-mode-v2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/csw.agency\/en\/consent-mode-v2\/","title":{"rendered":"How to set up Consent Mode v2 properly"},"content":{"rendered":"

Der Consent Mode v2<\/strong> ist die Schnittstelle, \u00fcber die Euer Cookie-Banner den Google-Tags mitteilt, wozu ein Besucher eingewilligt hat. Fehlen diese Signale bei Nutzern aus dem Europ\u00e4ischen Wirtschaftsraum (EWR), stehen Messung, Remarketing und personalisierte Anzeigen f\u00fcr diese Nutzer nicht mehr voll zur Verf\u00fcgung. Werbetreibende mit Besuchern aus dem EWR mussten ihn bis M\u00e4rz 2024 umsetzen, wie Search Engine Journal zum Start der Vorgabe berichtete<\/a>. Seit dem 15. Juni 2026 h\u00e4ngt noch mehr an ihm, weil Google einen zweiten Schalter aus dem Spiel genommen hat.<\/p>\n

Was der Consent Mode v2 an Google \u00fcbermittelt<\/h2>\n

Technisch besteht der Consent Mode aus Einwilligungstypen, die Euer Consent-Tool an die Google-Tags weitergibt. Google kennt sieben solcher Typen, f\u00fcr Werbung und Messung z\u00e4hlen vier davon: ad_storage<\/em> erlaubt Werbe-Cookies, analytics_storage<\/em> erlaubt Analyse-Cookies, ad_user_data<\/em> erlaubt das Senden von Nutzerdaten zu Werbezwecken und ad_personalization<\/em> erlaubt personalisierte Anzeigen. Die beiden letzten sind mit Version 2 dazugekommen, wie die Google-Ads-Hilfe zu den Anforderungen f\u00fcr den EWR<\/a> beschreibt. Jeder Typ steht entweder auf granted<\/em> oder auf denied<\/em>, und die Tags richten ihr Verhalten danach aus.<\/p>\n

Am 15. Juni 2026 hat Google die Aufgabenteilung zwischen Analytics und Ads neu geordnet. Bis dahin entschieden zwei Einstellungen gemeinsam \u00fcber die Datenerhebung f\u00fcr Werbung: der Schalter f\u00fcr Google Signals in Google Analytics 4 (GA4)<\/a> und die Werbe-Einstellungen im Consent Mode. Laut der Ank\u00fcndigung im Analytics-Hilfecenter<\/a> regelt Google Signals seitdem nur noch die Verkn\u00fcpfung mit angemeldeten Nutzern in den Analytics-Berichten, und der Consent Mode ist die einzige Steuerung f\u00fcr die Werbedaten. F\u00fcr ad_personalization<\/em> k\u00fcndigt Google eine vergleichbare Umstellung f\u00fcr sp\u00e4ter im Jahr 2026 an. Wer Google Signals bisher als Datenschutzschalter genutzt hat, braucht deshalb jetzt ein sauber gesetztes Einwilligungssignal.<\/p>\n

So w\u00e4hlt Ihr zwischen Basic und Advanced Mode<\/h2>\n

Google bietet zwei Varianten an, die sich darin unterscheiden, was vor der Entscheidung im Banner passiert. Im Basic Mode<\/strong> laden die Google-Tags erst nach der Zustimmung, und laut Googles Entwicklerdokumentation zum Consent Mode<\/a> geht vorher nichts an Google, nicht einmal der Standardstatus. Im Advanced Mode<\/strong> laden die Tags sofort mit dem Status denied<\/em> und schicken bei fehlender Einwilligung cookielose Messpings. Daf\u00fcr bekommt Ihr im Advanced Mode ein auf Euer Konto zugeschnittenes Modell f\u00fcr fehlende Werte im Conversion-Tracking<\/a>, im Basic Mode nur ein allgemeines.<\/p>\n

Die Modellierung greift allerdings erst ab einer bestimmten Datenmenge. Google Ads braucht laut Hilfeseite zur Conversion-Modellierung<\/a> 700 Anzeigenklicks \u00fcber sieben Tage je Land und Domain-Gruppe, also im Schnitt 100 Klicks am Tag. GA4 verlangt f\u00fcr die Verhaltensmodellierung<\/a> an mindestens sieben Tagen je 1.000 Ereignisse ohne Analyse-Einwilligung und an mindestens sieben von 28 Tagen je 1.000 Nutzer mit Einwilligung. Rechtlich ist der Advanced Mode umstritten, weil auch cookielose Pings nach \u00a7 25 TDDDG<\/a> einen Zugriff auf Informationen im Endger\u00e4t bedeuten k\u00f6nnen, wie der Fachblog Dr. Datenschutz<\/a> erl\u00e4utert. Erreicht Ihr die Schwellen nicht, bringt Advanced keinen Modellierungsvorteil, und Basic ist der sichere Start.<\/p>\n

\"Consent<\/figure>\n

Das Schaubild zeigt, was vor der Entscheidung im Banner passiert. Links sendet der Advanced Mode schon cookielose Pings an Google, aus denen das Modell fehlende Conversions sch\u00e4tzt. Rechts h\u00e4lt der Basic Mode alles zur\u00fcck, bis der Besucher zustimmt.<\/p>\n

Consent Mode v2 in f\u00fcnf Schritten einrichten<\/h2>\n

Die Einrichtung verteilt sich auf Consent-Tool, Tag-Verwaltung und Datenschutzerkl\u00e4rung. Am wenigsten Handarbeit habt Ihr mit einer Consent-Management-Plattform (CMP) aus dem CMP-Partnerprogramm von Google<\/a>, denn zertifizierte Anbieter stellen laut Google-Ads-Hilfe automatisch auf die neueste Version des Consent Mode um. Zwei Parameter aus der Implementierungsanleitung von Google<\/a> helfen zus\u00e4tzlich: Mit region<\/em> legt Ihr Standardwerte nur f\u00fcr bestimmte L\u00e4nder fest, und wait_for_update<\/em> gibt einer langsam ladenden CMP eine festgelegte Zahl von Millisekunden, bevor die Tags senden. Die Reihenfolge der folgenden f\u00fcnf Schritte ist wichtig, weil der Standardstatus feststehen muss, bevor irgendein Tag Daten verarbeitet:<\/p>\n