{"id":39927,"date":"2025-09-18T15:04:00","date_gmt":"2025-09-18T13:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/csw.agency\/?p=39927"},"modified":"2025-10-30T16:08:47","modified_gmt":"2025-10-30T15:08:47","slug":"rueckgang-impressionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/csw.agency\/en\/return-impressions\/","title":{"rendered":"Mysterious decline in impressions in the Google Search Console"},"content":{"rendered":"

In diesem Beitrag fassen wir die Erkenntnisse aus der SEO\u2011Community zusammen, recherchieren Hintergr\u00fcnde und geben praktische Empfehlungen. Der R\u00fcckgang der Impressionen in der Google\u00a0Search\u00a0Console<\/strong> ist kein Grund zur Panik, sondern ein Signal, die Messmethoden zu verstehen und sich auf die Nutzer zu konzentrieren.<\/p>\n

R\u00fcckgang der Impressionen: Was ist passiert?<\/h2>\n

Mitte\u00a0September 2025 hat Google eine kleine, aber folgenreiche \u00c4nderung vorgenommen: Die Option, 100 organische Ergebnisse pro Suchseite abzurufen, wurde abgeschafft. Bisher konnte man dem Such\u2011URL den Parameter &num=100<\/code> anh\u00e4ngen und so hundert statt zehn Ergebnisse auf einmal sehen. Viele Rank\u2011Tracking\u2011Tools nutzten diese Funktion, um schnell Daten aus den Ergebnislisten zu sammeln. Barry\u00a0Schwartz wies darauf hin, dass der Parameter &num=100<\/code> keine hundert Ergebnisse mehr zur\u00fcckliefert. Damit m\u00fcssen Tools zehnmal mehr Abfragen starten, um dieselbe Datenmenge zu erhalten.<\/p>\n

Gleichzeitig meldeten viele SEOs einen deutlichen Einbruch der Impressionen in der GSC. Brodie Clark beobachtete, dass die Desktop\u2011Impressionen vieler Websites stark sanken, w\u00e4hrend sich die durchschnittliche Position verbesserte. Auff\u00e4llig ist der Zeitpunkt: Der 10. September 2025 war der Tag, an dem Google das Sammeln von 100 Ergebnissen stoppte und die GSC\u2011Kurven abst\u00fcrzten.<\/p>\n

Warum wirkt sich die \u00c4nderung so stark aus?<\/h2>\n

Der Schl\u00fcssel liegt im Messverfahren. Google z\u00e4hlt eine Impression, sobald ein Suchergebnis auf der aktuellen Seite sichtbar ist \u2013 selbst wenn niemand dorthin scrollt. Abrufen Rank\u2011Tracker standardm\u00e4\u00dfig 100 Ergebnisse, registriert die GSC auch eine Impression f\u00fcr Platz 99. Brodie Clark erl\u00e4utert, dass eine Impression in der GSC nur dann erfasst wird, wenn das Ergebnis auf der aktuellen Seite eingeblendet wird. Normale Nutzerinnen und Nutzer sehen zehn Treffer pro Seite; Tools mit 100 Treffern pro Seite produzierten deshalb viele bot\u2011getriebene Impressionen.<\/p>\n

Nach der Abschaffung von &num=100<\/code> k\u00f6nnen Bots keine hundert Ergebnisse mehr auf einmal abrufen. Dadurch entfallen die Impressionen f\u00fcr Position\u00a011 bis\u00a0100. Folglich sinkt die Gesamtzahl der Impressionen, w\u00e4hrend die durchschnittliche Position steigt: Weniger \u201eLow\u2011Ranking\u2011Impressionen\u201c verschieben den Durchschnitt nach oben.<\/p>\n

Clark bemerkte zudem, dass der R\u00fcckgang vor allem den Desktop\u2011Traffic betrifft, weil die meisten Rank\u2011Tracker am Desktop arbeiten. Viele vermuten, dass Google so das Scraping einschr\u00e4nkt und die Daten bereinigt. Google selbst hat diese Theorie bislang nicht best\u00e4tigt.<\/p>\n

Auswirkungen auf SEO\u2011Tools und Kosten<\/h2>\n

Die Abschaltung des Parameters betrifft nicht nur die Search\u00a0Console, sondern auch viele SEO\u2011Werkzeuge. Mit &num=100<\/code> konnten diese 100 Ergebnisse mit einer Anfrage laden. Jetzt sind zehn Anfragen n\u00f6tig \u2013 das vervielfacht den Aufwand und die Kosten. Einige Anbieter denken bereits dar\u00fcber nach, nur noch die Top\u201120\u2011Ergebnisse zu tracken oder ihre Preise anzupassen.<\/p>\n

So deutete Tim Soulo von Ahrefs an, dass sein Tool k\u00fcnftig nur noch die ersten beiden Ergebnis\u00adseiten auswerten k\u00f6nnte. Dadurch gibt es weniger Daten f\u00fcr Positionen jenseits von Seite 1 \u2013 doch das ist meist nicht dramatisch. Die meisten Klicks entfallen ohnehin auf die Top 10, und Positionen au\u00dferhalb der ersten beiden Seiten bringen kaum Traffic. BrightLocal betont, dass die realen Rankings unver\u00e4ndert bleiben und die Top\u201110 weiterhin korrekt gemessen werden.<\/p>\n

Weil die Datenerhebung jetzt zehnmal mehr Anfragen erfordert, steigen die Betriebskosten der Tools sp\u00fcrbar. Beobachter wie Gagan Ghotra sehen in der \u00c4nderung auch einen Versuch, Scraping und Datenmissbrauch einzud\u00e4mmen. Kleinere Anbieter stehen vor der Wahl, h\u00f6here Kosten zu akzeptieren oder ihr Gesch\u00e4ftsmodell umzustellen.<\/p>\n

Bots versus Menschen \u2013 was bedeuten die Daten?<\/h2>\n

Lange Zeit stellten viele SEO\u2011Analysen eine wachsende L\u00fccke zwischen steigenden Impressionen und stagnierenden Klicks fest. Einige f\u00fchrten diese \u201eGreat Decoupling\u201c genannte Entwicklung auf die KI\u2011Overviews von Google zur\u00fcck. Brodie Clark vermutet, dass ein Teil der zus\u00e4tzlichen Impressionen schlicht von Bots stammte. Ruft ein Tool Ergebnisse bis Platz\u00a0100 ab, erzeugt es zahlreiche Impressionen ohne echte Nutzer.<\/p>\n

Die Search Console liefert seit Mitte September wohl realistischere Daten. Practical Ecommerce weist darauf hin, dass die entfallenen \u201eImpressionen\u201c in erster Linie URLs betreffen, die Bots gesehen haben. Die durchschnittliche Position steigt, weil nur noch Ergebnisse bis Platz 10 gez\u00e4hlt werden. Zwar bleibt die Datengrundlage f\u00fcr Platz 1 leicht verzerrt, weil Bots weiterhin die erste Seite abrufen, doch der Effekt ist geringer.<\/p>\n

F\u00fcr Webseitenbetreiberinnen und \u2011betreiber ist wichtig zu wissen: Ihre Rankings sind nicht eingebrochen. Die Sichtbarkeit bleibt bestehen, und es handelt sich vor allem um eine Bereinigung der Statistik. In den Top 10 \u00e4ndert sich nichts; diese Positionen liefern den Gro\u00dfteil des Traffics. BrightLocal best\u00e4tigt, dass nur die gemeldeten Impressionen sinken, die realen Rankings aber gleich bleiben.<\/p>\n

Impressionen vs. Klicks \u2013 eine Visualisierung<\/h2>\n

\"R\u00e4tselhafter<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Die Grafik verdeutlicht, dass der starke R\u00fcckgang der Impressionen ab Mitte September nicht mit einem realen Besucherr\u00fcckgang einhergeht. W\u00e4hrend die Impressionen sinken, bleiben die Klicks stabil \u2013 ein klarer Hinweis darauf, dass die \u00c4nderung in der Datenerfassung liegt und nicht in der tats\u00e4chlichen Sichtbarkeit.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n

Was tun?<\/h2>\n

Der R\u00fcckgang der Impressionen in der Google\u00a0Search\u00a0Console<\/strong> mag im Dashboard beunruhigend wirken. In der Praxis \u00e4ndert sich f\u00fcr Ihre Besucherinnen und Besucher wenig. Diese Schritte helfen, die Entwicklung einzuordnen:<\/p>\n